MARTA ROCATIN
¿Han soñado con vestir un traje como el de Iron Man, que incorpora mapas, velocidad y temperatura en gráficos virtuales, o ver tras las paredes como en Minority Report? Gracias a la realidad aumentada (RA) todo esto es posible.
La RA, como explicó el empresario peruano Carlos Paz-Soldan –de Tenet Computer Group Inc, es la superposición de información virtual sobre nuestra visión del mundo real a través de un dispositivo móvil. Por ejemplo: Si tratamos de enfocar la CN Tower con nuestro celular, gracias a la realidad aumentada veríamos no solo la CN Tower sino también cuánto mide, qué temperatura hace en lo más alto, a qué hora podemos visitar el restaurante o incluso comprar boletos para subir hasta el mirador.
En el evento ‘Augmented reality: local content, global reach‘ realizado hace unos días por Hispanotech y la Asociación de Profesionales Colombo-canadiense, Paz-Soldán habló sobre la diversidad de aplicaciones de la RA en los negocios -en el campo del marketing y la publicidad.
“Ofrece muchas más oportunidades de interacción con el cliente. Es más fácil comunicar un mensaje y la interacción entre el negocio y el cliente es bidireccional”. Por ejemplo, al enfocar el cartel de una película podríamos ver directamente el tráiler en nuestro teléfono o haciendo lo mismo con un código de barras de un producto, accederíamos a un vídeo promocional.
“La información que recibe el usuario depende de sus coordenadas, del enfoque del dispositivo, del tipo de dispositivo que utiliza, de la temperatura y de la hora del día, entre otros factores”, amplía Paz-Roldan. George Brown College, por ejemplo, ya la aplica. Aún así, no muchas empresas canadienses han incorporado la RA. Paz-Soldan cree que es hora de que “se pongan las pilas” e imiten lo que se hace en Inglaterra y Alemania.
Tenet es una de las pocas empresas que desarrolla esta nueva tecnología aquí, y es de identidad hispana. Hasta 7 personas de un equipo de 25 tienen raíces latinas.
Por su parte, el secretario de Hispanotech, Galo Ginnochio, apuntó que el cinco por ciento de las compañías en el mundo ya están utilizando la RA. Ginnochio destacó que esta tecnología tiene muchas aplicaciones en el campo de la educación, la sanidad y el entretenimiento. “Hay aplicaciones que detectan el nivel de insulina del paciente o que son perfectas para la educación a distancia”, señala.
“Si estamos en mitad de una ciudad que no conocemos, podemos saber, enfocando con nuestra pantalla de móvil, dónde se encuentra el hospital más cercano, cómo llegar o cuánto tardará en venir la ambulancia”, añade.
Próximos retos de la RA
La RA tiene sus orígenes en 1957. “Antes se necesitaba una habitación entera para generarla, ahora nos basta con un móvil”, explica Paz Soldán. Así, apunta que “antes el problema -ya inexistente- era el elevado consumo de energía que suponía”. El próximo reto de la RA es ponerla al servicio de “la creatividad de las empresas”. Otro de los desafíos según Ginnochio es una “estandarizarización ” de la RA para los distintos dispositivos. Hoy cada uno requiere de una tecnología distinta.
José Luis Otero, director de Marketing de Hispanotech, adelantó que planean restaurar pronto su programa de mentoría, para ofrecer“nuevas guías exploratorias para visualizar inte
